叽里呱啦是一家深耕儿童内容的标志性企业，坚持“孩子至上”，关注儿童发展的可持续性，提供符合儿童成长规律与个性发展的儿童内容产品。
叽里呱啦认为，好的儿童内容产品更应该注重孩子的兴趣，为孩子提供思维能力、生活习惯等基础技能。为了给孩子提供适龄而又高质量的内容产品，叽里呱啦设计了十余种互动类型，包括：儿歌，故事，动画剧情，情景化游戏，实景应用，真人视频对话，游戏闯关，线上绘本等丰富多元形态，构建和还原真实的生活环境，让孩子在叽里呱啦体验的内容都具有生活中的实用性和场景性。
值得一提的是，叽里呱啦原创了一系列动画IP，如小鹦鹉呱呱、小女孩包子、小男孩馒头一家等，让孩子们在与这些可爱地动画伙伴的互动下，能够一边快乐玩，一边更好地理解内容和价值观。
叽里呱啦想带给孩子的不止是热爱表达，还是在孩子接触世界之初，帮他们塑造丰满独立的人格，让他们在探索世界中闪闪发光。
叽里呱啦注重孩子的自我发展，从认识自己、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助孩子搭建起属于自己的世界观。比如：整理房间，和小伙伴分享，了解自然和宇宙，了解不同的文化习俗，学会包容……通过匠心打造的内容助力孩子养成良好的习惯以及价值观。
叽里呱啦表示，无论地域、家庭经济能力、父母知识水平、当地资源丰富与否，通过教育+科技的结合，要让优质儿童资源更容易获取，叽里呱啦也会通过自己的力量让更多孩子接触到儿童内容。
