12月15日,优酷少儿、大麦宣布共同成立酷小麦亲子内容厂牌,全面布局儿童剧演出赛道,打造面向未来的新型儿童戏剧。
酷小麦将基于“小中大”三种产品形态形成三大业务重点:第一,自研IP衍生儿童剧,以全国影院为载体,构建儿童戏剧影院巡演模式;第二,投资具有改编潜力的影视动漫IP或市场高口碑优质亲子剧IP,打造中剧场精品剧;第三,基于优酷少儿、阿里鱼动漫IP矩阵,研发万人嘉年华。
优酷少儿是中国少儿市场领先的内容平台,一直以来保持着高速、稳定的增长趋势,已服务2亿家庭用户,整体节目数超10000部。近两年来,其在精品化、IP化、赛道多元化上广泛布局,不断打通从孩子观看到亲子消费的转化通路,为亲子家庭提供了更多维的丰富体验。
“今年前三季度,中国演出市场票房已达315.41亿元,较去年同期增长453.74%,儿童剧作为一个重要细分品类发展空间巨大,正在步入高质量开发阶段。而大麦作为演出票务平台,一手牵着中国最广泛的演出消费用户,一手连接着优酷少儿、阿里鱼等最核心最丰富的动画、动漫IP资源,我们希望发挥这种平台和资源优势,重组线上、线下基因序列,打造符合用户需求和市场发展趋势的创新形态的儿童剧产品,为市场创造更多增量,让孩子们在家门口就能享受到艺术嘉年华的丰富生活。”大麦总裁何弭表示。
当日,酷小麦厂牌首个自研IP——沉浸互动儿童剧《钢铁飞龙》也正式官宣开票。该剧改编自知名动画IP《钢铁飞龙》,以友情、冒险、作战为主题线索,讲述了钢铁飞龙战士炽焰和深蓝并肩作战拯救地球生态危机的故事,向小朋友们传递了面对挑战勇往直前的勇气,以及爱护动物、维护生态多样性的友善价值观。演出采用多媒体声效、超仿真服化道和大型舞美制景,既光彩夺目又引人入胜。此外,演出过程中还设计了超大仿真恐龙与小朋友亲密互动的环节,将为小朋友带去全方位的沉浸式观演体验。
沉浸互动儿童剧《钢铁飞龙》将于1月5日在昆明启动首演,随后还将去到遵义、贵阳、桂林、钦州等城市进行巡演,预计明年5月底前将在全国巡演100场。
据悉,《钢铁飞龙》是中国内容最优质的机甲品牌之一,也是优酷少儿联合出品的原创动画IP,其以6-10岁少儿为核心目标受众,覆盖国内50多个少儿卫视频道,累计发行至全球70多个国家和地区,豆瓣评分高达8.5,在小朋友和年轻家长群体中有较强认知。
内容研发、场景互联是近两年来阿里大文娱内部协同的重要方向之一。大文娱集团优酷少儿内容中心总经理孙滢表示:“‘酷小麦’厂牌的建立,代表着优酷少儿正式宣布开启线下自有IP演出剧市场。对于优酷少儿来说,IP意味着拥有自主创作的、深受孩子们喜爱的角色、故事、音乐等元素,这些元素不仅在视频内容中受到欢迎,而且具有巨大的商业价值。通过将这些元素转化为线下演出剧,能够进一步拓展业务范围,在增强品牌影响力、提升用户体验和忠诚度上都有很大的意义。优酷少儿将继续加强自主创作和创新能力,打造更多具有独特价值和商业价值的IP元素。同时,也将积极探索线上线下的融合发展模式,为孩子们提供更丰富、更立体的娱乐体验。”
