当996、内卷、亚健康被反复提及，人们对于健康的理解早已突破身体的边界，蔓延至生活的每一个缝隙——它关乎饮食、关乎睡眠、关乎与家人共处的时光，关乎在阳光下自由呼吸的每一刻。健康不再只是身体的指标，而成为衡量生活质量的标尺，大家对美好生活的向往正从“想拥有”走向“去实践”。
为将这份向往落地为行动，巨量引擎联手刘畊宏打造美好生活长线IP「DOU在畊好生活」，旨在超越周期性热点，将刘畊宏“热爱、坚持、分享、共成长”的精神内核延伸至营养、心理、家庭关系、生活美学等多元场景，塑造立体化的专属抖音的美好生活范式，与品牌携手深度建设美好生活。
从“跟练”到“奔赴”：刘畊宏兑现三亚之约，在沙滩上共创亲子运动的独家记忆
3月22日，三亚亚龙湾中心广场沙滩化身为欢乐的亲子运动场，全民健身教练刘畊宏带着全家站上起跑线，畊练教练团核心教练祖嘉泽全程助力，特邀嘉宾陈赫惊喜空降，开启了这场「海龟爸爸·畊练五公里亲子挑战赛」。
活动现场，刘畊宏亲自设计七大沉浸式趣味主题关卡——力量之门、雪怪之怒、信任之墙等等，将5公里赛道变成一场亲子协作的冒险之旅。孩子们在父母的陪伴下攀爬、搬运、投掷，在闯关的过程中感受爱与陪伴，在冒险里找回信任和勇气。
赛事之外，全天候开放的嘉年华区域同样热闹非凡。巨型小光盾打卡装置、画板涂鸦、泡泡球水池、UV照相馆，参赛家庭在这里流连忘返，自发上传活动视频，记录下孩子的每一个高光时刻，用真实、鲜活的UGC内容写下“美好生活”的生动坐标，截至目前，活动主话题#畊练五公里 播放量达401.5w次， #dou在畊好生活 播放量达70.8w次，成功将“畊练精神”从线上直播间延伸至线下海岸线，为亲子家庭打造了一场温暖、有趣的运动仪式。
品牌×IP深度融合：全流程守护的海龟爸爸小光盾，为每一份勇敢出发撑起满满安全感
“无惧挑战，一起追光”——这既是赛事的精神，也是海龟爸爸的品牌承诺。 当品牌理念与亲子情感场域深度交织，海龟爸爸与“家庭陪伴”“户外防护”的心智关联，便在一次次的奔跑与守护中自然生长。
在这场赛事中，海龟爸爸将产品功能深度嵌入赛事动线，成为全程陪伴孩子“在阳光下放肆成长”的守护者，完成了从“品牌曝光”到“情感陪伴”的跃迁。赛前，每位小选手获赠“新一代小光盾高倍防晒霜”专属参赛礼，工作人员在强制防晒补涂区协助补涂并做专属颜色标记，让高倍防护从起跑线前就开始，保护孩子在阳光下不被晒伤、晒红、晒黑。赛中，七大关卡均配备“海龟爸爸小光盾防护区”，品牌理念在闯关动线中自然传递。赛后，完赛包内的植萃氨基酸洁颜泡泡轻松洗卸防晒及海边粉尘，让一天的快乐以清爽舒适收尾。全天候开放的趣味嘉年华更是将海龟爸爸的沉浸式体验推向高潮。从巨物打卡、UV照相馆体验到小光盾补给站，孩子们在游戏中认识防晒的重要性，品牌在互动中完成心智的深度渗透。
这种从“产品提供者”到“体验共建者”的角色升级，让海龟爸爸不再是被动涂抹的产品，而成为主动陪伴孩子闯关的战友，品牌在真实场景中从功能输出转向了情感守护的维度。海龟爸爸的“追光”，是让孩子在阳光下自由奔跑；刘畊宏的“畊练”，是让陪伴成为最好的教育。当两种守护在沙滩上交汇，“无惧挑战 一起追光”的理念，便成为被无数家庭亲身验证的生活答案。
全矩阵资源共振：以“亲子奔赴”打造全网共鸣，让美好生活被看见、被记住
沙滩上的五公里，不只是现场参赛家庭的共同记忆，更是流量与心智双向奔赴的传播场域。巨量引擎以全矩阵平台能力，将这场亲子挑战赛从一个现场活动升级为一场全网围观的美好生活事件，让品牌、明星、达人与用户在同一场域中完成深度互动。
活动期间，抖音平台构建双话题共振的内容场域，主话题 #dou在畊好生活作为「DOU在畊好生活」IP的官方阵地，承载赛事全程内容发布、用户UGC聚合与情感共鸣；品牌定制话题 #海龟爸爸新一代小光盾 聚焦产品心智渗透，将“小光盾”这一产品符号与“户外防护”“亲子陪伴”深度绑定。用户在分享参赛视频、晒出完赛照片时，自然带出话题，让品牌主动融入亲子对话的社交货币。
刘畊宏作为IP发起人，在抖音账号发布赛事系列内容，将“畊练五公里”从直播间带到沙滩，再将沙滩上的感动带回直播间；小麦、小凤的精致生活等头部达人参与，在垂直圈层中形成多维种草；三亚文旅渠道更是深度加入，三亚日报赛前预热，以官方背书为活动引流造势，三亚文旅官抖现场实况记录，捕捉刘畊宏带领亲子家庭热身的燃动瞬间，为城市风景注入了「畊好生活」的新叙事维度。
从一站式获取信息、沉浸式浏览的官方话题页，到集合品牌亮点、与用品深度连接的海龟爸爸专属品牌定制H5，以及优先展示活动内容，缩短从兴趣到行动路径的搜索阿拉丁，巨量引擎以平台合力将活动的影响力升级为可主动触达、可深度参与、可长效沉淀的传播场域。在这样的全域资源共振下，活动话题#刘畊宏来三亚抓人开练了 迅速登上抖音热榜三亚榜 TOP1，将赛事热度从亲子圈层推向城市话题中心，成为三亚这个春天倍受瞩目的美好生活现场，让每一次奔赴，都有回响。
当完赛奖牌挂在小朋友的身上，五公里的终点，正是「畊好生活」的起点。这枚奖牌是勇气与陪伴的见证，也让品牌不再只是被看见，而是被需要，通过IP深度绑定实现从功能输出到情感共鸣的跃迁，让亲子运动赛道完成了“互动式体验+场景化防护+内容化传播”的整合营销新范式。
三亚站虽已落幕，但「畊好生活」的旅程才刚刚开始。巨量引擎「DOU在畊好生活」IP下一站，期待与更多品牌相遇，在抖音构建美好生活的新生态。
